«Буквоед» предложил создавать книжные магазины нового типа

Книжный «Буквоед» переживает знаменательный этап трансформации, который важен не только для ритейла, но и для культурной жизни Петербурга. 22 мая сеть показала обновленный магазин и представила новую стратегию развития.

Компания смещает фокус с косметического обновления старых точек на открытие новых площадок в современном концепте «книжного ар-деко», где книга выступает центром притяжения, а магазин — как общественное пространство для чтения, встреч и досуга. «Культура Петербурга» побывала на открытии первого флагмана нового формата и делится мыслями.

Правообладатель фото: пресс-служба «Буквоед».

Интерес к «медленному» чтению и живому общению вокруг книг в Северной столице по‑прежнему высок. По словам генерального директора ОРС «Читай-город — Буквоед» Александра Брычкина, именно эта точка стала для компании пространством, на котором проверяется, как меняется культура посещения книжного магазина.

Спикер подчёркивает, что сегодня приоритет — создание новых площадок, а не точечный ремонт существующих: если крупные торговые центры предложат переезд в более «живые» зоны внутри комплексов, «Буквоед» готов рассматривать строительство новых концептуальных магазинов вместо частичного обновления старых. Инвестиции в такой формат достигают до 100 тысяч рублей на квадратный метр, и это, по словам Брычкина, вложения не только в отделку и дизайн, но в создание места, куда людям хочется возвращаться — приходить на встречи с авторами, оставаться подольше, звать друзей.

Финансовые показатели нового магазина уже подтверждают, что ставка на «книжный ар-деко» сработала: точка входит в число лидеров сети по выручке, показывает рекордную для сети конверсию и самый высокий средний чек, а также привлекает больше новых покупателей и увеличивает долю книг в каждом чеке. За сухими цифрами — важная для города история: книга остаётся значимой частью повседневной жизни, если вокруг неё создавать качественную среду.

Для торговых центров такой формат тоже становится частью культурной политики. Партнёр компании Nikoliers Анна Никандрова отмечает, что современные ТЦ всё меньше похожи на «машины» для шопинга и всё больше на мультифункциональные пространства, где важен комплексный сценарий времяпрепровождения.

Размещение книжных магазинов нового типа вписывается в концепцию «третьего места»: сюда приходят не только за покупками, но и за впечатлениями, психологическим комфортом, семейным досугом. В этом контексте «Буквоед» с обновлённой концепцией работает на пересечении культурного и коммерческого: поддерживает трафик комплекса и одновременно формирует вокруг себя сообщество читателей и зрителей.

Правообладатель фото: пресс-служба «Буквоед».

Вместе с новым пространством меняется и визуальный образ сети. Если несколько лет назад «Буквоед» позиционировал себя как «знаковые книжные Петербурга» - «книжные супермаркеты», то сегодня бренд осмысляется шире — как важный культурный игрок всего Северо-Запада.

Поменялся и логотип. В новой версии дизайнеры и команда компании сознательно совмещают старый и новый визуальные коды: в нём угадываются черты первого фирменного знака и сохраняется узнаваемость актуального стиля. Такое решение обращено, в том числе, к тем, кто рос вместе с «Буквоедом»: исследования показывают, что самая лояльная аудитория сети — молодые люди 16–25 лет, для которых эти магазины стали частью личного пространства для чтения.

Смена слогана и логотипа в данном случае — не столько маркетинговый трюк (хотя этот параметр тоже нельзя сбрасывать со счетов, ведь выбор шрифта позволяет занять больше площади), сколько отражение реального роста аудитории и расширения географию. 

Отдельный вектор развития связан с малыми магазинчиками площадью около 100 квадратных метров, которые «Буквоед» планирует запускать в новом формате. Здесь фокус будет сделан не на максимально широком ассортименте, а на бестселлерах, отобранной литературе — то есть на том, что формирует ежедневную, «живую» культуру чтения и самопознания.

По словам Александра, до конца года компания намерена открыть 2–3 таких пилотных магазина и, в случае успеха, масштабировать формат на другие регионы России. Для Петербурга это означает, что книжные могут стать ещё более доступными — появляться ближе к дому или местам повседневных маршрутов, оставаясь при этом не киосками, а полноценными культурными точками.

Новый «Буквоед» наглядно показывает: интерес к чтению никуда не исчезает, если книжный магазин перестаёт быть просто «прилавком с книгами» и превращается в живое городское пространство — место встреч. В этом смысле эксперименты с форматами, дизайном и сценариями использования пространства важны не меньше, чем ассортимент: стоять на месте в меняющемся мире означает медленно терять читателя, а пробуя новые концепции, сеть заново приглашает его в офлайн и напоминает, что книга — это не только товар, но и привычка думать и чувствовать.

Для Северной столице, где книга традиционно остаётся одним из ключевых культурных символов, трансформация «Буквоеда» становится частью более широкой истории о том, как город переосмысляет свои пространства чтения — от библиотек до частных сетей. Это ещё одна глава в истории мест, где чтение вписывается в повседневность: здесь назначают встречи, приходят с детьми, выбирают подарки и, главное, сохраняют навык вдумчивого чтения, без которого трудно представить себе устойчивое культурное будущее. 

Правообладатель фото: Пресс-служба «Буквоед».